商品陈列设计与视觉营销
作者: 来源: 文字大小:[大][中][小]
【精彩内容】
陈列设计点线面的运用；
卖场如何有效设计规划；
如何利用照明凸显陈列；
不同道具的差异化陈列；
色彩在三大空间的使用；
如何做好现场陈列管理；
视觉营销体系如何实现；
陈列设计如何促进销售；
如何通过数据发现问题
如何实现远程陈列指导；
【课程大纲】
一、如何进行卖场的空间规划？
●卖场空间规划
□意义所在
□常见模式
□品牌差异
□规划原则
●空间规划的有机结合
□必须注意的要素
□产品类型特点分析
□展示道具特点分析
□VP、PP、IP特点分析
□陈列关键要素的协调
二、为品牌销售服务的陈列设计
●四种陈列设计形式的特点和原则
□模特陈列的特点和原则
□正展陈列的特点和原则
□侧展陈列的特点和原则
□叠展陈列的特点和原则
●四种陈列设计形式的有效规划
□品牌分析
□卖场分析
●陈列设计形式的影响力
□对品牌的影响
□对销售的影响
三、色彩和灯光规划设计？
●色彩和灯光概述
□品牌角度
□卖场角度
●陈列设计中的色彩运用
□色相环、色三角和色立体的导入
□感性色彩理解和色彩规划设计
◎应用范围
◎应用原则
□卖场陈列色彩规划的原则
◎季节交替
◎上货波段
●实现品牌卖场的色彩营销
□有效实施的方法
□需要注意的要点
四、引人注目的橱窗陈列设计
●卖场橱窗的陈列构成
□产品类型的构成
□展示道具的构成
□氛围道具的构成
□三景构成及应用
□综合要素的结合
●陈列规划方案的5大要素
□艺术感 □好识别
□易安装 □便运输
□安全性
●卖场橱窗陈列设计创意及原则
□创意的必备条件
□创意的灵感来源
□适合的材料选择
●橱窗陈列设计创意如何实现？
□特定卖场中
□品牌体系中
五、从陈列规划到视觉营销
●视觉营销是陈列设计的升级
□共同的表现形式
□不同的管理角度
●视觉营销体系的建立
□视觉营销体系剖析
□如何实施视觉营销
●视觉营销始于MD
□对MD的把握
□SKU有效分析
□陈列主题确定
六、视觉营销中的数据分析指导
●如何发现陈列问题
□业绩4大要素角度分析
□商品有效构成角度分析
◎卖场货品分析
◎畅滞销品分析
●陈列设计的有效调整
□销售对比 □上货波段
□存货周期 □陈列位置
□季节变化 □地域差异
●远程有效陈列指导的操作